電視連續劇《甄嬛傳》在地方衛視頻道熱播，連帶其中的植入廣告東阿阿膠也是銷售一片看好。"東阿阿膠"近日發佈了一季報，同比利潤增幅23.92%，其主營產品阿膠及系列產品今年1-3月實現營業收入和銷售利潤6.1億元和3.13億元，分別增長20.42%和26.46%。
股價跟隨收視上漲
堪稱"360度無死角"好看的清宮劇《甄嬛傳》，在安徽衛視播出半個月以來，收視率穩居全國衛視前三甲並數度奪冠，然而隨着劇情深入，觀衆看出了"死角"——無處不在的"東阿阿膠"。
它首次亮相是在第九集眉莊被華妃推入水中後，前來探望的敬妃叫丫鬟去做"東阿阿膠桂圓羹"給眉莊補身子;皇帝派人給甄嬛送來賞賜的東西，"東阿阿膠"的盒子赫然在目……不管是皇帝賞賜，還是娘娘們之間相互贈送，抑或是小產、調養身體，華麗麗的東阿阿膠成爲後宮中的萬能瑰寶。有網友總結道："東阿阿膠，實乃出門旅行、居家必備、產前小補、產後大補、滋陰壯陽、送禮受賄之良方!"
清宮中貴妃娘娘們身體力行的介紹爲東阿阿膠紮紮實實做了一場活廣告。在《甄嬛傳》播出初期，"東阿阿膠"的股價正處於跌勢，5天內下跌了2元多，而隨着《甄嬛傳》收視率節節攀升，"五一"小長假之後的工作日，東阿阿膠的股價一路攀升，截至5月4日收盤，東阿阿膠報收41.08元，上漲1.46%。
據傳言稱，東阿阿膠爲此付出了千萬元的植入廣告費，不過東阿阿膠有關負責人就以商業祕密拒絕透露具體數據。從公司2011年財報，記者看到廣告費爲1.19億元，據東阿阿膠總裁秦玉峯介紹，廣告費同時用於複方阿膠漿和阿膠的宣傳，費用約各佔50%。
綜合毛利率已提升至75%
不光在股市上東阿阿膠有所收穫，剛出爐的一季度報也是一片飄紅。東阿阿膠一季報顯示，實現營業總收入7.14億元，增長1.35%，歸屬於上市公司股東的淨利潤爲3.33億元，比去年同期增長23.92%，最值得關注的是，一季度公司產品綜合毛利率已提升至75%。
對秦玉峯及東阿阿膠來說，雖然業績算不上特別靚麗，但在一片慘淡之中，23.92%的同比利潤增幅，也算得上可圈可點。這種大有鬆一口氣的看法源於之前的"工業明膠"事件。4月18日，"工業明膠門"曝出後，醫藥生物板塊早盤全線下挫，名列跌幅榜首位，因爲也帶着"膠"字，東阿阿膠意外地放量大跌，秦玉峯感嘆東阿阿膠是"躺着也中槍"。
秦玉峯也向記者強調，東阿阿膠是一家負責任的公司。用明膠生產的阿膠都是"假膠"，阿膠的生產原料是驢皮，用了別的原料就不叫阿膠。並且兩者的原料、生產工藝、質控標準等都不相同。同時，東阿阿膠向記者提供的《東阿阿膠建立鉻監測體系的過程》材料顯示，2010年3月和中檢院共同開展對阿膠中鉻含量檢測方法的建立。2011年9月1日，國家食品藥品監督管理局頒佈阿膠中鉻的檢測(補充檢驗方法)，並正式實施，以及東阿阿膠近年來發表的數篇阿膠產品鉻檢測學術論文。
有分析人士表示，好在"工業明膠門"之後，《甄嬛傳》緊接着熱播，拉了東阿阿膠一把，比起之前電影《唐山大地震》植入劍南春、中國人壽、《金婚風雨情》中的新飛冰箱、金龍魚調和油等等植入廣告引發觀衆厭惡，東阿阿膠的植入效果難得沒受到過度排斥，而且從業績看，雙方可謂雙贏。(李劼)
