近日，國務院發佈《關於進一步改革完善藥品生產流通使用政策的若干意見》(以下簡稱《意見》)，從藥品生產、流通、使用整個鏈條提出改革方向。其中，《意見》明確指出，“醫藥代表只能從事學術推廣、技術諮詢等活動，不得承擔藥品銷售任務”，引發業界關注。
醫藥代表務正業
第三方醫藥服務平臺麥斯康萊創始人史立臣預測，禁止醫藥代表向醫院推銷處方藥，對於那些以自營爲主的大中型製藥企業而言，是一個沉重的打擊。今後，製藥企業通過商業賄賂提升銷量的營銷策略將面臨轉型，但目前醫藥代表隊伍的專業素養令人堪憂。他分析稱，將有三分之二的醫藥代表因《意見》實施而失業，其中，一半是缺少專業背景、僅憑客情關係立足行業的醫藥代表，另外一部分人雖有醫藥專業背景，但業務早已荒廢，重拾專業非朝夕之事。
不管是不久前國務院醫改辦印發《關於在公立醫療機構藥品採購中推行“兩票制”的實施意見(試行)的通知》，還是此番禁止醫藥代表承擔藥品銷售任務的定調，初衷均爲促藥品價格迴歸理性。但此舉能否撼動藥品價格還有待市場檢驗。
醫生收入陽光化
有業內人士指出，藥價虛高的根源是公醫體制。公立醫療機構醫療服務價格雖由政府定價，但在以藥補醫的機制下，藥品價格越高，藥品銷售越多，醫療機構藥品加成收人越大。製藥企業以醫生的開藥權力爲突破口打開藥品銷量，已經成爲行業潛規則。醫藥代表扮演着中間人角色，穿梭於製藥企業和醫療機構之間，通過遊說醫生開處方獲取銷售提成。相比較而言，民營醫院醫生的收入目前體現爲市場化，醫生收入水平與其診療水平成正比。
業內專家普遍認爲，從根本上解決藥價虛高，不能只在流通領域做文章，關鍵是推動公立醫療機構改革，實施三醫聯動，提高醫療服務價格，鼓勵社會資本辦醫，讓醫生堂堂正正獲取收益，實現醫療價格市場化，藥品價格自然迴歸理性。
