啤酒加枸杞，蹦迪穿護膝，破洞褲露出秋褲邊，熬最晚的夜敷最貴的面膜....這兩年，一邊放縱，一邊挽救的“朋克養生”逐漸成爲了年輕人羣體的獨特生活風氣。也因此，敏銳意識到當下年輕人養生意識變化的品牌商們都紛紛發出了大招：Supreme推出了秋衣秋褲套裝，Uniqlo和王大仁也同樣掀起了一波‘秋褲’潮流。
但恕007直言，大部分跟風的品牌或者參與熱議的媒體，都很少察覺到年輕人養生續命騷操作背後的堅持與矛盾——不想改變自己個性化生活方式卻也害怕會因此付出健康的代價。
關於這個問題，新一代大衆健康媒體丁香醫生或許能給我們提供一個全新的思考角度。
踐行健康生活方式的門檻實在太高?
NO!從線上玩到線下沉浸式場景營銷讓你重新認識自我
前面已經提過，年輕人養生的矛盾點主要在於下意識地認爲追求健康就是要放棄許多個人愛好，是一項工程浩大的個人改造計劃。
事實並非如此，保持健康其實並沒有想象的那麼難，健康的標準也並不像你想象的那麼高。
爲此，丁香醫生在知乎和微博上發起了#其實沒毛病#話題，在深入洞察年輕人行爲喜好的基礎上，從科學視角揭開了年輕人愛吃螺螄粉、愛喝奶茶、不吃香菜、吸貓成癮等公認不健康飲食及生活習慣實則“沒毛病”的震驚真相!
爲了慶祝這些「養生有理，開心就好」的小癖好，丁香醫生還聯合首席合作伙伴LITTLETOUCH哩頭，特約贊助商聖奧集團在廣州東方寶泰商場中開啓了「沒毛病俱樂部」快閃活動IP的第一站。活動從飲食、美妝、健身、心理、睡眠等年輕人常見的健康困擾出發，以興趣圈子、趣味互動、扎心文案、知識點普及等深度互動場景去落地打造健康生活方式的沉浸式體驗場景，吸引了許多熱愛生活的年輕人駐足參與。
從線上發起話題熱議到線下的沉浸式場景延展，丁香醫生用一種更加直白的溝通方式表達了自己的健康生活態度——科學可以指導生活變得更美好，但同時也需要尊重世界的多樣性，每個人都可以有自己的選擇。
比起動輒“矯枉過正”的傳統養生思路，這種獨特而具有包容性的現代化健康理念就猶如一股清流，令人印象深刻的同時也給了年輕人一個重新認識自我的機會。
健康科普要嚴謹，就必須一本正經?
NO!趣味互動打破傳統健康理念與年輕人個性化態度的結界
基於專業性是獲取健康知識的第一要義，大衆以前往往主要通過晦澀難懂的醫學刊物或電視節目裏的中西醫座談會等各種嚴肅而乏味的渠道接收相關信息。
所以健康科普一直面臨着受衆窄，難以形成規模效應的問題。而丁香醫生通過「沒毛病俱樂部」這種線下趣味互動恰恰滿足了年輕人的個性化需求，用一種更新潮，更好玩的方式打破了傳統健康科普“一本正經”模式的桎梏。
1、硬核科普遊戲傳遞快樂養生理念
當007站在「沒毛病俱樂部」的門口，看着排成長龍的隊伍和大家擲骰子做“沒毛病大富翁”的熱鬧勁兒時，我就知道，這絕對是一個顛覆常規、獨樹一幟的科普活動。
俱樂部內劃分了多個趣味遊戲區域，入場的“沒毛病新人類”可在“上癮鏢局”吃頓燒腦火鍋，再去投擲飛盤“讓秋膘飛”，還能去“靚仔美容院”走知識的捷徑完成形象大變身!此外丁香醫生還特地爲失眠症患者提供了“夜晚關張”的和“晚安調香室”，營造靜謐夢幻的環境氛圍，感受熄燈的儀式感，爲用戶帶去一個好夢。
領了門票，就默認你是“沒毛病新人類”啦!
“上癮鏢局”對你發出了真香警告
“靚仔美容院”：進來的都變靚仔
讓秋膘飛?還是讓秋膘帶你飛
其中，“晚安調香”區域是丁香醫生與新銳個護品牌LITTLETOUCH哩頭共同爲用戶量身打造的。追求用成分解決問題的LITTLETOUCH哩頭是一個主打年輕用戶的個性化個護品牌，其自創的「無哩頭實驗室」恰好與「沒毛病俱樂部」有着異曲同工之妙，都是強調不一樣、不尋常、不正經的趣味互動模式，這就爲雙方品牌的跨界奠定了極爲契合的調調。
“夜晚關張”：不管了，在下先睡爲敬!
“晚安調香區”：是誰在撩撥我的想象力
2、扎心洞察喚起年輕人健康求生欲
設計出那麼多令人慾罷不能的小遊戲，前提是要對年輕人有足夠深刻的瞭解，顯然丁香醫生很在行。在現場的“扎心長廊”中，「深熬莫測」「不可救腰」「機不可失」「坐以待斃」，丁香醫生用語義新解的形式公佈了當代年輕人被“榨乾”的十種姿勢，真可謂是句句扎心啊!還可以體驗聖奧辦公座椅現場搶救。
“扎心長廊”：我枯了，你呢?
據瞭解，丁香醫生“沒毛病俱樂部”開張6小時即吸引超3000人打卡，三天累計打卡人數近10000人。活動的火爆程度充分驗證了一個道理：好玩的東西在哪裏，年輕人的注意力就在哪裏。滿足體驗+互動兩大標準的同時，丁香醫生將健康科普知識深度融入了多個環節，使健康的生活方式被具象化成爲可體驗、可感知的現實環境，讓追求新鮮感、娛樂氛圍的年輕人感同身受地體會到健康不止涉及醫療，更代表一種生活方式，真正地打破了健康理念與年輕人個性化態度的結界。
健康理念的流行只能靠朋友圈裏的“震驚文”?
NO!丁香醫生「沒毛病」快閃IP讓健康變新潮
年輕人在外打拼，最怕的就是父母突如其來的貼心分享——“小龍蝦那麼髒你還吃?看完驚出一身冷汗!”。儘管這都是顯而易見的謠言，傳播度卻十分厲害，十萬+根本不在話下。這不禁令人細思極恐，莫非只有標題黨才能讓正確的健康理念真正流行起來?事實上，讓健康流行起來，是丁香醫生一直在思考的事情。爲了應付網絡謠言帶來的負面影響，丁香醫生曾特地用謠言的外殼包裝出101條闢謠真相，讓你“以毒攻毒”成爲家族羣最“膈應”的人。
此外，丁香醫生還會通過簡單趣味的表達方式將難懂的醫學知識進行“轉化”，降低大家的理解壓力。卓越的專業力、洞察力和內容創作力以及丁香醫生所倡導的一種簡單又不失科學道理的健康生活方式令其備受年輕人關注。據瞭解，丁香醫生不僅是知乎全網粉絲量最大的號，在微信公衆號、微博、抖音等年輕人聚集的陣地也是妥妥的頭部自媒體。
而現在，丁香醫生開始將目光投入線下，以求在近距離的接觸中挖掘用戶真實需求。其中，「沒毛病俱樂部」就是一個具有長遠意義的重要嘗試。未來，它將會圍繞不同主題不同場景的內容進行再延展，從而搭建成爲丁香醫生和粉絲互動的一個深入互動窗口，令其從單純線上內容輸出走入到真實的人羣中，讓健康理念傳遞的更爲有力的同時也在粉絲心中塑造一個更親近可感知的IP印記。
讓有價值的內容變得大衆化是一種崇高的社會使命。從線上到線下，從單向輸出內容到雙向互動，從單一渠道到多維場景，丁香醫生正不斷地拓寬內容品牌的邊界，使其所輸出的健康科普內容更具流動性，並努力達成普世的健康理念價值共識，這值得被尊重。
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