自被歐萊雅斥巨資收購後，昔日的“面膜大王”美即光環逐漸褪去。近日，美即被曝出2016年業績大跌，全年回款不足2億元，較巔峯時期下降近九成。與此同時，美即一款面膜被檢測出含有甲醛等致癌物，又給這個曾經引領市場的面膜品牌蒙上了一層陰影。
歐萊雅(中國)對外交流與公共事務部(注：美即屬歐萊雅旗下品牌)向中國網財經表示，美即產品配方中不添加甲醛，產品符合國家標準，不會對消費者健康安全產生影響。
產品被測含致癌物公司稱符合國標
中國網財經記者日前從第三方消費品檢測平臺優恪網獲悉，美即海洋冰泉補水面膜在德國實驗室的檢測中發現可致癌防腐劑——甲醛/甲醛釋放體、接觸性過敏原——有機鹵化物類防腐劑IPBC等有害物質。
據優恪網介紹，甲醛/甲醛釋放體被國際癌症研究機構(IARC)明確劃分爲“人類致癌物”，歐盟消費者安全科學委員會(SCCS)認爲，甲醛是一種皮膚致敏劑，吸入時可誘發鼻咽癌，此外還會使皮膚迅速老化。
有機鹵化物類防腐劑——碘丙炔醇丁基氨甲酸酯(IPBC)則是一種接觸性過敏原。根據歐盟化妝品條例及2016年12月1日起實施的中國《化妝品安全技術規範》(2015年版)，其應用範圍嚴格受限，並禁止用於脣部產品、駐留類體霜和體乳中。
對此，歐萊雅(中國)對外交流與公共事務部針對該報告向中國網財經記者表示，美即產品配方中不添加甲醛，同時該報告檢測出的甲醛/甲醛釋放體濃度爲0.012%，低於中國現行《化妝品衛生規範》2015版中0.2%的限量要求，符合國家標準，不會對消費者健康安全產生影響。
2016年業績暴跌成集團“拖油瓶”
除了產品質量問題，美即業績的大幅下滑也引發業內關注。近期，歐萊雅集團公佈財報顯示，2016年中國大陸市場高端化妝品實現了雙位數的增長，但大衆產品部門放緩，本土面膜品牌美即表現不佳拖累了整體業績。另據媒體報道，美即2016年回款不足2億元，與其業績巔峯期(2012年6月-2013年6月)年銷售回款約13.53億元相比，下跌了近90%。
AC尼爾森報告顯示，作爲曾經的“面膜大王”，2012年美即在中國面膜市場的份額爲26.4%，穩居行業第一。2013年8月，歐萊雅斥資65.38億港元全資收購美即。然而“嫁入豪門”後，美即的業績卻逐漸掉隊。
歐萊雅集團曾在2016年中期報告中首次披露美即業績，其上半財年減值虧損2.13億歐元(約合人民幣15.796億元)，業績下滑了六成，淪爲集團“拖油瓶”。
有業內人士分析認爲，隨着一些外資品牌通過海淘進軍中國市場和微商等的崛起，美即在產品定位和營銷渠道上的短板開始顯現，品牌力逐漸削弱。同時，外企經營方式的“水土不服”也造成其未能適應市場變局，在日趨激烈的競爭中走向衰落。
