中國市場的特有現象正在催生特殊的經濟態。在霧霾、PM2.5等環境問題在中國被大衆所重視的同時，宣稱能夠“抗污染”、“防霧霾”的護膚品也開始被炒熱。其中不僅有中小品牌跟進，連歐萊雅、雅詩蘭黛、理膚泉、雅漾等大牌也紛紛推出抗污染產品系列。但有業內人士對這些護膚品真正“抗霧霾”的功效表示了質疑。在抗霧霾護膚品大熱的背後，實際上也反映出了國際大牌對於中國市場和消費者訴求的重視程度正在提升。
齊推“抗霧霾”產品
“層層排濁淨化，睡醒，就見肌膚光柔新生。對抗PM2.5初老症”。這是寶潔公司旗下的老品牌玉蘭油一款新產品“夜間淨化精華源液”的官網宣傳語。根據官方宣傳，該款產品含有“複方三酸”，可以利用夜間時段純化老廢外層角質，避免污染顆粒沉積在肌膚表層造成深層損害。據瞭解，寶潔公司研發人員通過對200多名生活在北京市區和郊區的女性皮膚進行臨牀測試和生物化學分析，發現環境污染會造成皮膚出現缺水、屏障受損等問題，並據此研發了這一產品。
寶潔並不是惟一將“抗霧霾”作爲一種產品功效進行宣傳的企業。理膚泉在其官方微博上宣稱，推出的安心霜產品，具有“獨特抗PM2.5附着質地，修復受損屏障達42%”的功效;雅詩蘭黛官方微博則稱其肌透修護精粹蜜“抗得了霧霾，鎖得住養分”;本土品牌丸美則以雙項瑞士領先科技、三項國際權威專利來“拒絕霧霾肌”。
但北京商報記者發現，一衆品牌雖反應快速借勢，但均只止於防霧霾的“口號”，並未具體標明哪些成分或技術，對霧霾中的哪些污染物質具有怎樣的防護或抵抗作用。一位不願具名的業內人士在接受北京商報記者採訪時表示，霧霾中的顆粒物可能會附着在皮膚表面，但如果每天進行清潔，這些附着的污染物是可以被洗乾淨的。“霧霾中可能會含有一些硫化物成分，這些成分會奪取皮膚中的遊離氧原子，造成氧化反應。簡單的說就是會造成皮膚的衰老。可以使用有效成分中和，降低污染物對皮膚的危害作用。此外，也可以採取阻擋方式，比如使用隔離產品在皮膚表面形成物理性的保護膜，阻礙污染成分入侵皮膚。”
但上述人士同時指出，目前，大牌化妝品企業推出的抗霧霾護膚品，其實基本上主打隔離、清潔和修護三大功能。但在霧霾這一環境問題未出現前，能夠達到這些效果的產品就已經出現在市場上。“抗霧霾”新產品的宣傳噱頭要大於實際功效。
尚無相關標準
在調查中，北京商報記者發現，凡冠以“PM2.5化妝品”的單品或套裝都價格不菲，均是該品牌系列中的高端產品。以寶潔的“夜間淨化精華源液”爲例，這款產品售價爲390元/40ml，相比於玉蘭油品牌的其他系列產品，價格高出約40%。同樣是精華、肌底液類的產品，寶潔的“新生塑顏奇蹟賦能肌底液”的售價僅爲280元/40ml。
對此，鄭州市食品藥品監督管理局保健食品處處長劉文琪表示，“PM2.5化妝品”不是一個科學概念，首先沒有相應的國家標準出臺;其次，國家標準委頒佈的《消費品使用說明化妝品通用標籤》，要求化妝品必須標明所有成分和作用，如果化妝品沒有標註“對抵擋PM2.5有一定功能”的字樣，就不能被稱做“PM2.5化妝品”，這僅僅是商家的促銷噱頭。如果要這樣標註，必須提供足夠的科學數據，證明產品確實有抗霧霾功效，否則有可能涉及虛假宣傳。
“目前市面上的化妝品是否具有抗污染功能，需要企業拿出具體的科研資料和數據支持。很多產品在霧霾這一概念出現之前，就是單純的隔離霜、防曬霜、抗衰老精華液。抗霧霾很有可能是舊瓶裝新酒。”日化行業專家趙向暉在接受北京商報記者採訪時表示，企業宣傳的“霧霾肌”，具體存在怎樣的問題，是否能夠被醫學所檢驗是未知的。如果這不是一種可以被論證的皮膚問題，那麼對應所謂的“霧霾肌”出現的各種產品本身就是悖論。
頻打概念牌
實際上，應環境而生出諸多新概念，已經成爲化妝品市場上各企業屢試不爽的老套路。幾年前強推“無硅油”洗護產品的滋源，在近日又宣傳“霧霾來襲，用滋源無硅油洗頭水養護頭皮洗出健康”，推出“滋源無硫酸鹽系列洗頭水”。但實際對抗霧霾的效果還有待考證。
趙向暉表示，在整個化妝品行業中，每過一段時間都會有新的流行概念出現，並在短時間內鋪天蓋地充斥着消費者的視線。參與炒作的不僅有國內品牌，也不乏國際大牌。幾年前的微整護膚品、羊胎素以及各種冠名“藥妝”的產品，多半存在僞概念，或是誇大了產品的實際功效。“這些被炒作的化妝品僞概念中，有些如曇花一現，還有些至今仍在影響消費者的認知。”
“從另一個角度來說，特別是對於國際大品牌而言，中國市場對於這些品牌的意義正在逐漸加大。爲了迎合中國消費者的一些特殊需求，這些品牌也會因時因地地炒作一些概念。但消費者在選購產品時，還是需要擦亮眼睛，不要一味地聽信宣傳。”趙向暉表示。
