一邊是阿里等電商巨頭向醫藥領域的滲透圈地，另一方面，上游醫藥企業也於近期密集佈局互聯網。1月12日，擁有閃亮滴眼液、可立克等品牌的仁和集團高調宣佈向互聯網轉型;跨國藥企中美天津史克入駐天貓旗艦店。醫藥產業鏈的各個環節都在向移動互聯靠近，種種跡象表明，傳統藥企擁抱互聯網成爲一種不可逆的趨勢。
本土藥企欲改做電商平臺
隨着醫藥電商政策放開預期的加強，傳統藥企擁抱互聯網電商依然成了一種熱潮。作爲全國非處方藥最大的藥企之一，仁和集團近日正式高調宣稱要從往日的單幹走向聯盟化、平臺化，以求抱團。
仁和集團旗下的和力藥業已與200多家醫藥企業宣佈結成“和力物聯網”聯盟，計劃通過集中採購原料、輔料、包材乃至機器的方式，降低整體採購費用，從而降低採購價格。依照仁和集團董事局主席楊文龍計劃，到今年底，物聯網聯盟的規模要增至1000家以上，通過幾年逐步實現採購金額達到300億元規模。
而起之所以有如此信心，原因就是目前單體藥廠、小藥廠在採購成本和採購標準控制上都存在着問題，同時還在遭受着來自電商渠道和藥品降價的雙重擠壓。
合資藥企首開自營電商渠道
跨國藥企中美天津史剋制藥有限公司近日悄然上線天貓官方旗艦店，也備受業內關注。作爲國內市場上首個開設自營電子商務渠道的跨國藥企，中美天津史剋制藥曾對外表示，電子商務是公司迅速增長的渠道，“未來，對於電商渠道，我們會計劃更多重點投資，保持這一新興渠道的增長勢頭。”
南都記者注意到，早在2013年就有外資健康企業通過併購介入醫藥電商領域。2013年10月，美國康德樂公司收購百濟新特藥房，後者就有醫藥電商相關業務佈局。而海外類似案例就更加常見。
就在去年，諾和諾德即牽手珍島營銷，基於Socialme-diaMarketing項目，欲改變諾和諾德原有的純線下推廣和宣傳策略，結合服務商優勢資源，建立線上整合營銷渠道，將流量引導至微信社交服務平臺，用更低的投入成本換來更高的ROI。
而默沙東公司則與英國藥物電商露瑪展開合作，以支持2型糖尿病患者的在線藥品--捷諾維(西他列汀片的訂購。據悉，該項目將爲露瑪旗下3000個獨立藥店的藥劑師會員提供培訓及相關工具以幫助改善病人的預後。
線上線下已冰火兩重天
衆多行業巨頭蜂擁扎堆醫藥電商，一個重要的依據是《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》正式文件有望於2015年初出臺。當然，除了這個文件，線上線下業務的兩重天格局，也是一個客觀促進因素。
國家食藥監總局網站信息近日顯示，京東已於2014年底獲得互聯網藥品交易資格證A證。至此，阿里、京東和1號店3家傳統電商巨頭均取得網上藥品銷售第三方平臺資質。據業內人士透露，首批放開網上銷售的處方藥目錄將於春節後公佈，將覆蓋200～300個慢性病藥品品類。
相比醫藥電商的廣闊前景，線下連鎖藥店可謂處於寒冬。來自藥品零售市場用藥分析系統的數據顯示，今年藥品零售市場總規模增速預計還將持續下滑。在這一行業背景下，壓縮連鎖規模、提高單店業績、加速觸網正在成爲海王星辰等醫藥企業避寒的主要方式。
